تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء لدي الشباب دراسة تطبيقية علي طلبة كلية الاقتصاد والعلوم السياسية – ترهونة

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلي التعرف على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء لدي طلاب كلية الاقتصاد والعلوم السياسية ترهونة، أعتمد الدراسة علي المنهج الوصفي التحليلي ، حيث تم تصميم الاستبيان وتوزيعه علي عينة عشوائية مكونة من )65) طالب وطالبة، وكانت نسبة الإناث (40) طالبة والذكور(25) طالب، تراوحت أعمارهم بين 18 و 27 سنة، تم تحليل البيانات باستخدام المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، بالإضافة إلي اختبار t)) لقياس فروق الجنسين ، ولقد توصلت الدراسة الي النتائج التالية:

• أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر بشكل مباشر في سلوك المستهلك الشرائي لدي الشباب.
• يلعب المؤثرون دوراً كبيراً في توجيه قرارات الشراء.
• كما أظهرت النتائج وجود فروق بين الذكور والإناث في درجة التأثر، حيث كانت الإناث أكثر عرضة للتأثير.